lean marketing

Hva er growth hacking og hvorfor trenger norske bedrifter det?

Illustrasjon: The Beginner’s Guide to Growth Hacking av Frederik Hermann

Growth hacking er en tilnærming til markedsføring som brukes av oppstartsbedrifter til å skape vekst. Kjente eksempler er Facebook, Twitter, LinkedIn, AirBnB og Dropbox. Disse har skapt enorme suksesshistorier vi alle kjenner ved å tenke nytt og ta i bruk mulighetene Internett gir.

A growth hacker is a person whose true north is growth. Everything they do is scrutinized by its potential impact on scalable growth. – Sean Ellis

De gjør markedsføring som viktig del av produktet og jobber for at produktet skal spre seg og vokse viralt. Er produktet det målgruppen vil ha? Hva kan vi gjøre for at produktet vil spre seg eksplosivt? Samtidig som de bruker markedsføring som kan testes, måles og skaleres. Alle verktøy er tilgjengelige i verktøykassen til en markedsfører med growth hacker tenkesett.

Kombinasjonen av små budsjetter og manglende erfaring fra tradisjonell markedsføring har vist seg å bli en styrke, da disse nye selskapene tenker nytt og bruker teknologi på en måte som gir rekordvekst.

Det tok 38 år før radio hadde passert 50 millioner brukere i følge McKinsey. Den samme veksten oppnår nyoppstartede selskaper nå på få måneder ved hjelp av growth hacking. Riktignok er det få bedrifter som har potensiale til så stor viral spredning. Men det er mulig, og vi kan lære mye av disse!

Sett igang før det er for sent (..eller noen andre gjør det)

Andrew Chen har skrevet at “Growth Hacker is the new VP Marketing“. Growth hackere er hybrider mellom markedsføring og kode. Dette handler om å tenke nytt og se på mulighetene. Behold lærebøkene om markedsføring, men ikke vær redd for å prøve og feile nye ting. Med Internett kan vi måle og teste i sanntid. Dette betyr at vi raskt kan se hva som gir ønsket resultat og ikke. Så kan vi optimalisere til vi oppnår ønsket effekt. Før du vet ordet av det risikerer du å ha en ustoppelig vekstmaskin.

Mitt råd til ledere – tenk growth hacking

Ikke kjemp imot revolusjonen. Dersom du ønsker tips til gode blogger og bøker ta gjerne kontakt! For en start se denne listen og følg med på GrowthHackers.com.

Skrevet av Geir Ellefsen.

Digital strategi og markedsføring